С 1 сентября 2023 года в России стало невозможным без последствий публиковать рекламу в интернете без последствий, так как за это начали штрафовать. Блогеры и компании, использующие эту видеоплатформу для продвижения, обязаны соблюдать эти правила, чтобы избежать реальных санкций и при сохранить доверие аудитории.
Ключевые нюансы
По закону, вся интернет-реклама должна быть зарегистрирована и промаркирована, включая видеоконтент на YouTube. Однако существуют и исключения, которые важно учитывать.
Например, если продукт или услуга упоминается без явного акцента на его преимущества и без призыва к покупке, ролик не считается рекламным. В случаях, когда видео содержит ссылки на коммерческие сайты или прямые рекомендации приобрести товар, маркировка становится обязательной.
Как проходит процесс маркировки?
Маркировка рекламных интеграций на YouTube состоит из двух обязательных элементов:
Пометка «Реклама» — на экране должна присутствовать отметка с указанием рекламодателя (название компании, ссылка на сайт с дополнительной информацией).
Токен (идентификатор) — уникальный цифровой код, который необходимо получить через оператора рекламных данных (ОРД). Он подтверждает, что реклама зарегистрирована в системе.
Идентификатор необходимо получать до публикации видео на платформе. Однако, если реклама запланирована во время прямой трансляции, то токен важно присвоить рекламному материалу в течение 30 дней после эфира.
В отличие от обычных видео, для стримов существуют создали более гибкую возможность сделать все по правилами. Но для соблюдения закона важно соблюсти все установленные сроки и оформить маркировку, направить данные в реестр вовремя.
Где размещать маркировку?
Существует несколько вариантов, которые одинаково соответствуют требованиям. Например, в зависимости от формата маркировку можно добавить:
В начале видеоролика или поверх изображения;
В конце прямого эфира (если речь о трансляции);
В начале рекламной вставки (если речь о mid-roll рекламе).
Важно! Рекламодатель может самостоятельно выбрать оператора рекламных данных, с которым он хочет работать. Далее все происходит по классическому плану: сведения о рекламе, рекламодателе и участниках цепочки направляется в ОРД и креативу присваивается идентификатор для дальнейшей публикации.
В отчетности для оператора необходимо указывать только те фрагменты видео, где присутствует рекламная интеграция. Кроме того, в течение 30 дней после публикации необходимо загрузить документы о выполненных работах и передать статистику просмотров в Единый реестр для контроля. После этого процесс регистрации и маркировки полностью завершается.
Выводы простые и логичные!
Соблюдение требований по маркировке рекламы на YouTube не только защищает рекламодателей от штрафов, но и позволяет сформировать более доверительные отношения с аудиторией и при этом повлиять на рынок, сделав ее более прозрачным. Корректное оформление рекламных интеграций позволяет зрителям сразу понимать, где рекламный контент.
